Доходная красота

15 апреля 1951 года в Лондоне состоялся первый международный конкурс красоты «Мисс Мира».

Впрочем, 64 года назад даже организатор конкурса Эрик Морли не знал, что мероприятие станет ежегодным и будет называться «конкурсом красоты», поскольку речь шла только о показе купальников на одной из площадок Британского фестиваля. Эрик занимался раскруткой сети ночных клубов и должен был придумать какое-то событие, которое привлекло бы публику. Для послевоенного Лондона шоу с участием двадцати шести девушек, одетых в открытые купальники «бикини», только входившие в моду, стало настоящей «бомбой». В конкурсе красоты, которому журналисты дали название «Мисс Мира», победила шведка Кики Хаакансон.

Конкурс принес миллионы фунтов

В следующем году Эрик Морли перенес конкурс на ноябрь, ближе к началу рождественских распродаж, подчеркнув его коммерческую направленность. С 1953 года и до конца своей жизни, то есть до 2000 года, Эрик Морли был бессменным руководителем конкурса и председателем его жюри. Конкурс «Мисс Мира» позволил своему основателю накопить состояние в размере 2,6 миллиона британских фунтов. Доходы приносила реклама и продажа прав на телевизионную трансляцию шоу, которое привлекало миллиардную аудиторию. Вырученные деньги частично тратились на благотворительность, а также на развитие бизнеса, ведь на Эрика Морли работало более десяти тысяч человек.

Сам конкурс с годами менялся: первая его победительница осталась единственной, которая была коронована в бикини, потому что уже на следующий год купальники стали более скромными и закрытыми, а позже участницы вообще стали выходить в платьях. Возможно, причиной таких преобразований стала критика со стороны феминисток, которые считали, что подобные конкурсы унижают достоинство женщин. В начале 80-х Эрик Морли дополнил программу шоу заданиями на проверку интеллекта и творческих способностей.

Российские красавицы начали претендовать на корону «Мисс Мира» лишь после распада СССР. Именно тогда у нас стали проводиться свои конкурсы красоты: например, в 1992 году в Москве состоялся отбор «Мисс Россия».
Победила в нем Анна Байчик, которая через пять лет приняла участие и в конкурсе «Мисс Мира», заняв 46-ое место.
Одной из первых российских красавиц стала и Маша Калинина, выигравшая титул «Мисс Москва-1988». Кстати, этот конкурс проводился по инициативе немецкого издательского концерна «Бурда». По условиям контракта победительница была обязана в течение трех лет отработать «лицом» компании-спонсора.

Стоит напомнить, что выбирать самую красивую представительницу женского пола начали очень давно. В Древней Греции титул «прекраснейшей» и яблоко в награду за свою красоту получила Афродита. Две другие красавицы, Гера и Афина, обиделись, а одним из «последствий» этого конкурса стала Троянская война.
В Древнем Вавилоне по окончании конкурса самую красивую девушку можно было купить на аукционе. В этом смысле конкурс больше напоминал выбор лучшей невесты, что было характерно и для царской России, когда для государя выбирали самую красивую и здоровую жену, даже если она была незнатного происхождения.

Вместо короны диплом

Отметим, что в современном мире конкурсов красоты так много, что ни один из них уже не привлекает значительного внимания. Да и сами победительницы все чаще отказываются «нести» корону и участвовать в обязательной «королевской» программе: рекламных и благотворительных мероприятиях, предпочитая титулу диплом об образовании, перспективную работу или замужество.

Мария Фентисова