В России любят запах дорогих автомобилей

Продажи новых автомобилей в России в прошлом году упали на 5 процентов. В чем причина спада и чем руководствуются россияне при покупке новой машины?..

В наибольшей степени общий спад продаж коснулся автомобилей стоимостью до 15 тысяч долларов: только за первые семь месяцев 2013 года таких машин было продано на 20 процентов меньше. В то же время вырос спрос на автомобили из ценовой ниши от 15 до 25 тысяч долларов. Причем стоит отметить, что падение спроса на бюджетные модели авто  – это тренд уже нескольких лет в России.

Автомобильный
хит-парад
Продажи автомобилей «LADA» снизились на 15 процентов, но эта отечественная марка авто продолжает оставаться лидером автомобильного хит-парада. За АвтоВАЗом следует концерн «Renault», которому удалось поднять продажи на 11 процентов, а третье место занимает «KIA», которая тоже улучшила показатели сбыта на 6 процентов. Сильно сдали свои позиции в прошлом году «Ford» и «Skoda» – машин продано на 18 и 12 процентов меньше соответственно.
При этом, в целом, импорт легковых автомобилей только в первом полугодии 2013 года сократился на 30 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Всего было завезено 595,8 тысяч автомобилей на сумму 11,44 миллиарда долларов.

Русские выбирают «сердцем»
Стоит отметить, что в отличие от своих европейских коллег российские автомобилисты выбирают «сердцем»: 44 процента автовладельцев меняют одного железного коня на другого, когда «предыдущий автомобиль надоел, вышла новая модель». Лишь четверть покупателей новых авто делает это по причине поломки старой машины. Прагматичные европейцы обычно меняют автомобиль, только если старый сломался – таких покупателей больше половины. Эмоциями руководствуются менее 10 процентов. При этом россияне хорошо усвоили «золотое правило»: надо продать старую машину, пока еще кто-то готов заплатить за нее нормальные деньги. Об этом свидетельствует и постоянный рост рынка автомобилей с пробегом.
Таким образом, вырисовывается следующая картина: обеспеченные россияне, которым неинтересны бюджетные автомобили, покупают дорогие иномарки и расстаются с ними через год-два, меняя на новый, более модный автомобиль. Подержанные же машины попадают на вторичный рынок, где их с удовольствием приобретают более прагматичные и экономные покупатели. Причем покупают они автомобиль с пробегом обычно в кредит, что подтверждается растущими цифрами автокредитования подержанных автомобилей. В результате можно с уверенностью сказать, что продажи новых недорогих машин в России будут падать и в новом году.
Ирина Грошева